天貓商城入駐失敗現在來看已經很普遍了。隨著天貓商城平臺入駐標準的提高，越來越多商家被拒之門外，要么轉向其他領域開店，那么天貓商城入駐失敗的原因有哪些？

　　天貓商城入駐失敗的原因有哪些？

　　一、大眾原因

　　1.原因一

　　資質初審不通過，資質初審不通過的具體以下原因

　　1）工商信息查詢企業經營異常；

　　2）不在天貓店鋪選擇范圍；

　　3）不符合天貓入駐標準。

　　2.原因二

　　品牌評估不通過，品牌評估會分別評估企業實力和品牌實力，其中又可以分為四個方面，具體原因因人而異，由于篇幅限制，品牌評估不通過的具體原因后續再說。

　　二、特殊情況

　　1.特殊情況一

　　第一次提交品牌評估通過，資質初審失敗。第二次提交結果品牌評估不通過。有具體以下原因

　　1）審核人員的不同，審核標準也不同；天貓審核是電腦審核過了再人工小二A審，通過后再由人工小二B審，最后還要大類目小二C審核，自然，審核人員不同，也造就各自的審核標準不同。

　　2）同一批次的品牌質量不同；

　　3）名額的限制；

　　4）非抗拒因素。

　　2.特殊情況二：審核超時

　　具體原因1、商場名稱與已有店鋪重復

　　就旗艦店來說，根據天貓店鋪命名的規則，通常都是商標在前，名稱在后的順序稱呼的。那么這個時候就容易發生，在這之前已有其他類別的相同或近似商標，入駐了天貓商城。企業用使用的這枚商標，雖然注冊類別和經營類目不一樣，但因為商標名稱相同或近似，就會導致入駐申請失敗被被駁回。商標的問題在入駐天貓平臺上，永遠都是最為致命的。

　　2、入駐時商標本身不符合要求

　　如今許多商家入駐天貓多數都是用的購買的轉讓商標，這樣的方式雖然快捷，但卻并非絕對安全。天貓首先會對入駐的商標進行審核，如果發現處于轉讓狀態中，因為受讓人不明確的原因，也是會容易導致失敗的。

　　3、對企業資質和經營的標準

　　天貓除了對申請的商品類目有很多限制外，連同公司的注冊資本，公司代表法人必須是一般納稅人、也有具體的明細和要求。此外，公司還應當沒有明顯重大的負面信息記錄，沒有違規違法的經營等。有的話被天貓檢查了出來，肯定也是很難入駐成功的。

　　4、商城命名規則的原因；

　　入駐商城失敗如果因為商標的原因是最致命的；天貓會針對部分商標是拒絕入駐的，這里就不多說的，主要是說說商標被駁回的另外個原因：商標的命名規則如果是旗艦店；就是“商標”+旗艦店；或者“商標”+品牌旗艦店；這樣的；假設一個商標是"ABC";那么注冊成功后就是：abc旗艦店；如果你是賣服裝的；注冊的商標是25類；且商標證書都是有的了；在你入駐之前有個賣包包的；注冊的18類商標；他也是有商標證書的；他已經成功入駐天貓的了；他也叫abc旗艦店；那么你的這個店鋪就申請不通過的了；

　　這種商標的解決辦法；就是不要開旗艦店；可以開專營店或者專賣店；這樣就沒問題的；

　　5、商標模仿名牌；

　　我們很多客戶轉讓商標；就容易犯這個錯誤的；就是想弄跟馳名品牌沾邊；或者說模仿馳名品牌，商標證書的都是可以拿到，但是這種商標往往是進不了天貓的，因為天貓商城會認為你是和某某商標近似，于是給予駁回，其實我們從天貓的發展角度來看，在天貓里面賣得好的，往往不是什么大品牌，因為大品牌已經在線下已經很有名氣，或者有很多的加盟實體店，他就不適合電商的發展模式的，所有我們有的商家注冊的品牌和發貨的品牌完全不一致，但是客戶也沒有投訴；就是這個原因。

　　6、商城入駐資料；

　　商城入駐資料，主要是我們不同的行業，要求是不同的，國產和進口要求不同；有的要求質檢報告，有的要求3C，視產品類目而定的，所以我們商家在入駐之前，要保證我們的資料齊全和完整性，比如天貓要求商標如果是授權，不管是排他性授權書還是品牌授權書要求授權日期不到低于下一個年檢日期，比如2018年入駐；就不得低于2018年12月31日；因為天貓的年審（續約）日期；就是每年年底的；

　　7、名額的問題；

　　天貓招商是有名額限制的，這話官方從來沒有說過，問客服得到的回答都是按照招商規則來的，如果沒有限制，就一直在招商，但是問過身邊很多的朋友，以及很多商家失敗的結果來看，天貓招商還是有一定的限制，比如什么時候招商、招商什么樣的，這些都是限制入駐成功的原因之一！

　　8、參加了招商會入駐還是失敗了?

　　天貓現在主要城市產業帶都有招商會，但是根據參加招商會的商家來反映，大多數還是不成功的，最主要的還是要自身品牌公司實力有一定的影響力！！

　　商城入駐是一個系統工程的；因為會結合公司注冊地址，公司注冊，商標，質檢報告，相關要求資質，支付寶提現，稅務處理；且每一項都是相對復雜的，天貓入駐不難的，難就難在你在今后的一切運作都是順利，節儉，而又高效的，不要出現問題，再去亡羊補牢，就會為時已晚的了！

　　俗話說的好，失敗是成功之母，我們要從失敗中找到原因，解決問題，為之后的成功入駐奠基。

　　首先分析原因，很多朋友入駐失敗的原因在于品牌影響力不足，那么什么是品牌影響力呢？

　　在這之前先交代個背景，現在的天貓已經進入了飽和狀態，流量是有限的，如今天貓招商的目的是引進新的流量，那么這個新的流量從何而來？那就是你的品牌，如果你的品牌影響力足夠，有知名度和口碑，新的流量就會慕名而來選擇你的產品，天貓也從中受益。

　　那么你的品牌影響力是如何判斷的？是否能被量化呢？首先，天貓通過引擎搜索你的品牌，如果出現的頻率不低，就會進入人工（小二）審核，主要是了解品牌的定位、風格、特色、口碑來判斷以后還是否有發展潛力，或者是目前的受眾群體接受度高不高，如果小二無法判斷，還會咨詢已經入駐的同行頭部商家。

　　那要如何提升品牌影響力呢？

　　1、網頁SEO優化、各平臺投放廣告、網紅明星代言等互聯網傳播方式。優點是見效速度快，缺點是花費成本高。

　　2、?先開一家C店累積口碑、知名度，打好數據的基礎。優點是花費小，缺點就是見效速度因能力而異，也有可能就因此埋沒了。

　　3、尋找一家專業靠譜的代入駐公司進行包裝。優點是花費適中、見效快，但是缺點是靠譜的公司比較難找，很多騙子中介，需要擦亮眼睛尋找。

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