一、天貓店鋪名命名應當嚴格遵守本規范。商家的天貓店鋪名可能關聯商家店鋪會員名、商家店鋪旺旺賬號、商家店鋪NICK及店鋪域名等天貓店鋪相關識別要素，一旦生成，無法修改。同時，隨著消費者需求及商業模式的不斷發展變化，天貓將適時通過主動邀約或開放入駐等方式與商家共同探索新的店鋪類型及經營模式。針對上述店鋪的命名規則，本規范未涉及的和天貓另有規定的，從其規定。

　　二、天貓店鋪名根據商家商品所在類目、品牌屬性等要素生成，如遇店鋪名稱已被占用等特殊情況，天貓可進行適當調整。

　　天貓店鋪名命名規范：

　　店鋪

　　類型

　　命名規則

　　域名規則

　　注釋

　　旗艦店

　　品牌名+（類目）+旗艦店

　　品牌英文名（或者品牌中文名拼音）

　　1、店鋪名字不得超過24個字符，支持中文、英文和數字；

　　2、域名不得少于4個字符，支持英文、數字和“-”（英文狀態下的橫杠）；

　　3、多品牌旗艦店可選用經營中的任一品牌+（類目）+旗艦店命名。

　　4、由商標權利人獨占性授權開設旗艦店的，若獨占授權書中有類目限制，或者該品牌有多條產品線，商家只經營其中一條產品線產品，則必須在店鋪名字中體現類目；

　　5、專賣店命名中，若企業字號與品牌名一致，則啟用以下規則：品牌名+企業行業詞/區域+專賣店。

　　專賣店

　　品牌名+企業字號+專賣店

　　品牌英文名（若無，則使用品牌中文名拼音）+企業字號全拼或者首字母

　　專營店

　　企業字號+類目+專營店

　　企業字號全拼或者首字母+類目名全拼或者首字母

　　天貓門店

　　品牌（系統默認）+場域信息+專柜/店/門店

　　1、場域信息只能包含對應線下門店的地理位置信息或者商場信息；

　　2、專柜只限場域信息為商場時可選；

　　3、店鋪名字不得超過12個字，支持中文、英文和數字。

　　店鋪命名的可選類目

　　經營

　　大類

　　店鋪命名的可選類目（針對專營店）

　　店鋪命名的可選類目（針對旗艦店）

　　服飾

　　服飾/內衣/男裝/女裝

　　服飾/內衣/男裝/女裝/皮草/婚紗/服飾配件

　　運動戶外

　　運動戶外/運動/戶外/電動車

　　運動戶外/運動/戶外/電動車

　　鞋類箱包

　　鞋類/箱包/服飾/男鞋/女鞋

　　鞋類/箱包/服飾/男鞋/女鞋

　　汽車及配件

　　汽車用品/車品/汽車/潤滑油/摩托/輪胎/汽車配件/汽車服務

　　汽車用品/車品/汽車/潤滑油/摩托/輪胎/汽車配件/汽車服務

　　家裝家具家紡

　　家居/家居用品/家紡/裝潢/五金/衛浴/玩具/采暖/全屋定制/衣柜/建材/儀器/儀表/儀器/儀表/機械/機電/電氣

　　家居/家居用品/家紡/燈具/燈飾/照明/家具/墻紙/壁紙/裝潢/五金/衛浴/浴霸/玩具/熱水器/地板/安防/木門/油漆/涂料/瓷磚/馬賽克/櫥柜/集成吊頂/電工/工具/鎖具/智能家居/園藝/花卉/綠植/采暖/全屋定制/衣柜/辦公家具/集成家居/家居電氣/電工電氣/電線電纜/電動工具/家用五金/升降衣架/廚柜/電子鎖/建材/儀器/儀表/機械/機電/電氣

　　居家日用

　　家居/居家日用/寵物用品/寵物食品/水族/廚具/文創用品/婚慶用品/禮品用品

　　家居/居家日用/日化/洗護/餐具/寵物用品/寵物食品/水族/廚具/文創用品/禮品用品/婚慶用品

　　母嬰

　　母嬰/玩具/童裝/童鞋/童車/動漫/模玩

　　母嬰/玩具/童裝/童鞋/童車/嬰童電器/嬰童洗護/嬰童寢具/動漫/模玩/孕產服務

　　化妝品（含美容工具）

　　化妝品/美容工具/假發/香水/個人護理

　　化妝品/美容工具/假發/香水/個人護理

　　珠寶配飾

　　珠寶/飾品/眼鏡/煙具/手表

　　珠寶/飾品/眼鏡/煙具/手表/手表服務

　　3C數碼

　　數碼/手機/數碼配件/文具/辦公/辦公用品/電腦/筆記本/電玩/相機/電腦硬件/存儲/臺式機/智能設備/網絡設備/電子詞典/智能手環/智能配飾/智能家居/文教用具

　　數碼/手機/數碼配件/文具/辦公/辦公用品/電腦/筆記本/電玩/相機/電腦硬件/存儲/智能設備/智能手環/智能配飾/智能家居/文教用具

　　家用電器

　　電器/個人護理/小家電/大家電/廚衛/生活電器/廚房電器/影音

　　電器/個人護理/小家電/大家電/廚衛/廚電/電視/空調/冰箱/洗衣機/熱水器/生活電器/廚房電器/影音

　　食品

　　食品/酒類/茶葉/水果/糧油/干貨/食用油/調味品/烘焙/葡萄酒/啤酒/黃酒/生鮮/乳品/飲品

　　食品/酒類/茶葉/水果/糧油/干貨/食用油/調味品/烘焙/葡萄酒/啤酒/黃酒/生鮮/乳品/飲品

　　保健品及醫藥

　　保健品/保健食品/滋補養生/醫療器械/成人用品/保健用品

　　食品/保健品/保健食品/醫療器械/滋補養生/醫藥/藥品//隱形眼鏡/成人用品/保健用品/眼部保健

　　圖書音像

　　圖書/音像/圖書音像

　　圖書/音像/圖書音像

　　服務大類

　　票務/軟件/服務/生活服務/醫療服務/健康服務/健康咨詢/齒科/眼科/醫療美容/兒科/婦科/美發/美容/造型/健身/足療/家政服務/加油卡/旅拍/攝影/餐飲/教育

　　票務/軟件/服務/設計/安裝/監理/裝飾/醫療服務/健康服務/健康咨詢/齒科/眼科/醫療美容/兒科/婦科/美發/美容/造型/健身/足療/家政服務/加油卡/旅拍/攝影/餐飲

　　樂器

　　樂器

　　樂器

　　三、天貓店鋪命名、域名須知：

　　天貓店鋪名及域名不得包含違反法律法規、涉嫌侵犯他人權利、虛假宣傳、誤導消費者、有違公序良俗或干擾天貓運營秩序等相關信息。如店鋪名或域名包含上述信息的，天貓可進行適當調整。天貓店鋪名及域名不得包含以下信息：

　　（一）違反相關法律法規要求的；

　　（二）涉嫌虛假宣傳、含有不真實內容的；

　　（三）極易造成消費者混淆的；

　　（四）違背公序良俗的不良信息；

　　（五）干擾天貓運營秩序的信息，包括但不限于以下情形：

　　1、未經天貓或阿里巴巴集團授權、許可使用的名稱、標識或其他信息。如：

　　1）含有“天貓特許”、“天貓授權”及近似含義的詞語；

　　2）“天貓”、“淘寶”、“淘寶網”等代表天貓、淘寶特殊含義的詞語或標識；

　　3）與天貓信用評價相關的詞語或標識；

　　4）阿里巴巴集團及旗下其他公司的名稱或標識；

　　2、包含天貓或淘寶相關機構或組織名義信息，以及虛假的天貓資質或天貓特定服務、活動等信息。如：不具有相關資質或未參加天貓相關活動的店鋪，使用與特定資質或活動相關的特定含義的詞語，例如：雙十一、超級品牌日等。

　　（六）天貓門店命名不得出現極易造成消費者混淆的場景包括但不限于如下：

　　1、不可出現宣傳語或促銷名詞，如：老字號、十年老店、全城配送、滿減活動、折扣、獨家、最、第一等信息；

　　2、不得出現侵權信息，不得使用非授權品牌名稱及關鍵字；若使用需確保具備相關合法權利資格及資質證明文件（包括商標注冊證書及商標授權書等）；

　　四、特殊市場店鋪命名規則

　　（一）話費通信類目旗艦店的店鋪命名規則：

　　運營商名稱

　　店鋪名規則

　　域名規則

　　電信

　　區域+電信旗艦店

　　區域全拼或者首字母+189

　　聯通

　　區域+聯通官方旗艦店

　　區域全拼或者首字母+10010

　　移動

　　區域+移動官方旗艦店

　　區域全拼或者首字母+10086

　　注釋：區域指企業名稱中的行政區劃名稱

　　（二）大藥房旗艦店的命名規則：

　　類型

　　店鋪名規則

　　域名規則

　　無3503類注冊類別的商標

　　企業字號+大藥房+旗艦店

　　企業字號全拼或者首字母+“大藥房”全拼或者首字母

　　有3503類注冊類別的商標

　　1、品牌名+大藥房+旗艦店

　　品牌英文名（或者品牌中文名拼音）+“大藥房”全拼或者首字母

　　2、企業字號+大藥房+旗艦店

　　企業字號全拼或者首字母+“大藥房”全拼或者首字母

　　（三）、outlet/特賣店鋪命名規范

　　店鋪類型

　　命名規范

　　域名規則

　　outlet店鋪

　　品牌+（類目）+outlet/outlets店

　　品牌英文名（若無，則使用品牌中文名拼音）+outlet/ outlets

　　特賣店鋪

　　品牌+（類目）特賣+店

　　品牌英文名（若無，則使用品牌中文名拼音）+temai

　　備注：

　　1、outlet與特賣的區分以品牌是否入駐線下指定奧萊為依據，入駐或主營奧萊品牌則為outlet店鋪，反之則為特賣店鋪。

　　2、outlet店鋪中，店鋪經營品牌數超過2個的情形，命名為outlets。

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