大家經(jīng)常把天貓所有的類目分為標(biāo)品和非標(biāo)的，所謂的標(biāo)品其主要需求就是功能性，外觀其次，主要流量來源也是搜索，推薦流量其次，購買方式也是人找貨，并且搜索關(guān)鍵詞很少，像這樣類目我都會把他定位為標(biāo)品。那么他們商家要怎么運(yùn)營標(biāo)品?怎樣獲取流量?

　　天貓標(biāo)品運(yùn)營流程:

　　關(guān)鍵一、淘寶標(biāo)品運(yùn)營新品要趁早

　　季節(jié)出現(xiàn)明顯變化時，無異于要為新品上架做好預(yù)熱。為了新品能獲得更好的基礎(chǔ)銷量，最好是能先上架、先預(yù)熱等等，這樣更容易占據(jù)領(lǐng)先位置。

　　關(guān)鍵二、淘寶標(biāo)品運(yùn)營產(chǎn)品人群定位

　　淘寶開店初期一定要做好定位，定位不同針對的客戶群體不一。產(chǎn)品選擇首先要符合店鋪定位，還需要符合市場需求和客戶群體定位。若無法準(zhǔn)確定位，可以參考同行優(yōu)秀店鋪。當(dāng)然也不能完全照搬同行優(yōu)秀店鋪，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行操作。

　　關(guān)鍵三、淘寶標(biāo)品運(yùn)營推廣

　　推廣是為產(chǎn)品引入更多的流量，一般付費(fèi)推廣采取直通車工具。標(biāo)品直通車推廣關(guān)鍵詞比較集中，為更好的節(jié)約預(yù)算可以采取長尾詞方式。為了更好的吸引客戶注意，一定要尋求差異化，避免差異化。差異化的尋找，可以是在背景、顏色、字體、賣點(diǎn)、圖片等等方面。

　　怎樣獲取流量?

　　通過-直通車、淘客、活動等等，主要還是說下引流最精準(zhǔn)，做人群標(biāo)簽帶動自然搜索的還是說直通車。做直通車目的就是用極低的成本獲取到更多的流量。做直通車也就是測圖測款主推寶貝，說著簡單，但是做起來還是要去分析市場的數(shù)據(jù)以及多方面。比如選款的時候，我們肯定要看下產(chǎn)品，比如“加濕器”，我們就要分析什么時候是爆發(fā)期，什么時候是衰退期。

　　分析過去一年流量爆發(fā)時間是什么時候，可以看上圖有大的上升也有下滑的趨勢，所以一定要把握好操作的時間點(diǎn)。選款我們可以根據(jù)商品效果進(jìn)行選款。

　　我們可以看下過去七天的加購以及轉(zhuǎn)化率選擇潛力款起測款，如果數(shù)據(jù)不充足的情況下，也可以選擇分析過去30天的，也許有人會問這個加購的標(biāo)準(zhǔn)是什么，根據(jù)經(jīng)驗來說，一般高客單在5%左右，中低客單價的在10%左右，也可以看行業(yè)平均來判斷。

　　測款就不多說了，也可以看下我之前的文章。推廣關(guān)鍵詞這塊重點(diǎn)說下，一定要去分析熱搜詞和競店的引流詞和轉(zhuǎn)化詞，都要加到計劃中，當(dāng)然還有店鋪本身的進(jìn)店詞，相對來說是很精準(zhǔn)的詞了。

　　前期加5-10個長尾詞，先做好賬戶基礎(chǔ)權(quán)重，權(quán)重逐步起來后再加詞，做好點(diǎn)擊量的遞增趨勢，以帶動全店的流量和銷量。這個方法對帶動自然搜索流量的效果還是不錯的。

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