淘寶直通車是一種廣告投放方式，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的方式，讓廣告主的商品在淘寶搜索結(jié)果中獲得更好的曝光和點(diǎn)擊率。很多廣告主都會(huì)發(fā)現(xiàn)，在設(shè)置直通車出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)給出的建議出價(jià)往往較高。那么，為什么直通車建議出價(jià)會(huì)如此之高呢？

　　我們需要了解一個(gè)重要概念——質(zhì)量分。質(zhì)量分是直通車系統(tǒng)根據(jù)商品詳情頁(yè)等多個(gè)因素綜合評(píng)估廣告質(zhì)量的指標(biāo)。相同關(guān)鍵詞下，質(zhì)量分較高的計(jì)劃會(huì)獲得更低的建議出價(jià)。這意味著，如果你的質(zhì)量分較低，系統(tǒng)就會(huì)給出較高的建議出價(jià)。

　　權(quán)重也是影響直通車建議出價(jià)的因素之一。權(quán)重是指直通車計(jì)劃的權(quán)重值，權(quán)重值越高，建議出價(jià)就越低。換句話說(shuō)，如果你的計(jì)劃?rùn)?quán)重較低，系統(tǒng)就會(huì)給出較高的建議出價(jià)。

　　直通車建議出價(jià)高是因?yàn)橘|(zhì)量分和權(quán)重問(wèn)題。如果你的質(zhì)量分較低或計(jì)劃?rùn)?quán)重較低，系統(tǒng)就會(huì)給出較高的建議出價(jià)。

　　那么，廣告主應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題呢？要提高自己的質(zhì)量分。優(yōu)化商品詳情頁(yè)等內(nèi)容，提升廣告質(zhì)量，從而降低建議出價(jià)。要提高計(jì)劃的權(quán)重值。通過(guò)增加計(jì)劃的曝光量、點(diǎn)擊率等方式，提升計(jì)劃的權(quán)重值，從而降低建議出價(jià)。

　　當(dāng)然，在設(shè)置直通車出價(jià)時(shí)，并不是一味追求系統(tǒng)給出的建議出價(jià)。廣告主可以根據(jù)自己的實(shí)際情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來(lái)進(jìn)行調(diào)整。如果你不想排名過(guò)高，也可以選擇較低的出價(jià)。

　　直通車建議出價(jià)高是由于質(zhì)量分和權(quán)重問(wèn)題所致。廣告主可以通過(guò)優(yōu)化商品詳情頁(yè)等方式提高質(zhì)量分，增加計(jì)劃曝光量提升權(quán)重值來(lái)降低建議出價(jià)。同時(shí)，在設(shè)置直通車出價(jià)時(shí)要考慮自身需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況進(jìn)行調(diào)整。