京東618高潮期廣告投放策略，使用京選定向及興趣定向關聯節日敏感人群、興趣人群，拓展定向人群范圍。萬事俱備全力爆發!下面一起來了解具體內容。

　　一、全力以赴轉化為王

　　高潮期投放需側重流量獲取和轉化

　　多渠道投放，獲取全網流量

　　善用投放工具,提升轉化效果

　　二、多管齊下搶流量

　　(一)智能投放獲取全站流量

　　1、使用智能出價-系統托管模式，放寬出價限制

　　若未選擇智能托管，建議將出價提升至日常投放的1.5-2倍將ROI期望值下調至日常投放的0.8倍左右，提升獲量水平

　　2、放寬時段折扣，取消或提高時段折扣

　　將流量高峰時段的折扣從原來的90%提高到150%

　　3、為不同SPU分別創建計劃

　　如商品成長場景下創建的計劃獲量困難，拆分預算以獲取更多流量

　　(二)多功能組合獲取搜索流量

　　1、【小氣泡】預算出價建議

　　采納預算出價小氣泡建議，獲取更精準流量

　　2、關鍵詞定向+商品定向組合

　　圈定核心活動流量

　　(三)精細化設置獲取推薦流量

　　1、精準人群組合擴量

　　對已形成轉化但獲量規模小的人群包提升溢價(提升30%-70%)

　　使用京選定向及興趣定向關聯節日敏感人群、興趣人群，拓展定向人群范圍

　　2、破圈投放獲取跨類目流量

　　“破圈人群策略指導功能”，指引商家跨類目拉新

　　(四)站外投放提升充全網流量

　　1、媒體定向-字節/騰訊

　　開啟OCPM成交/下單，吸引優質流量儲備20-30套優質素材，多維度素材提高點擊

　　2、京東定向媒體

　　結合自身活動節奏，開啟-下單目標出價，轉化優質人群

　　三、投放工具提轉化

　　1、【優化診斷】工具

　　智能監控賬戶中預算及商品，一站式診斷投放問題

　　2、京東快車-店鋪貨品洞察

　　洞察未投放快車的潛力商品，重點關注暢銷款，提升轉化效果

　　3、推薦-多維創意試點提效

　　程序化創意，推薦位“圖片+標題”組合創意效果

　　4、推薦長圖提升屏占比及用戶視覺體驗

　　智能合圖創意及自定義創意通投，借助系統創意優選機制，提升CTR及CVR

　　四、投放小技巧-提前完成預算調整

　　若計劃在大促流量高峰期提高預算(如6月17日)，建議至少提前1天完成調整(如6月16日晚10點)，以保證新的預算設置有足夠的生效時間

　　以上京東618高潮期廣告投放策略，助力商家全量爆發!

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