5月18日消息，小紅書發(fā)布《靈感呵護——小紅書2023年·洗護行業(yè)用戶洞察報告》（后簡稱《報告》），面向小紅書上千名用戶發(fā)放問卷，圍繞洗護類內(nèi)容偏好及產(chǎn)品消費喜好等主題進行詳細(xì)調(diào)研，旨在為品牌提供最新的用戶種草趨勢與選品偏好，讓品牌真正讀懂用戶需求。《報告》數(shù)據(jù)顯示，用戶常用的個護產(chǎn)品中，除了滲透率極高的沐浴露、身體乳品類，護手霜、磨砂膏、沐浴球等產(chǎn)品的滲透率也在穩(wěn)步提升。《報告》數(shù)據(jù)顯示，46.5%的女性用戶早在18-22歲年齡段就開始關(guān)注防脫發(fā)。然而搜索同一關(guān)鍵詞的男性用戶年齡圈層則主要集中在26-40歲。而在口腔護理領(lǐng)域，除了清新口氣、保持牙齒牙齦、抗敏感等需求外，美白/去黃的訴求格外受到用戶關(guān)注。

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