小紅書發(fā)布2023年運動戶外服飾行業(yè)用戶洞察報告

       5月16日消息，《靈感新風尚——小紅書2023年運動戶外服飾行業(yè)用戶洞察報告》（后簡稱《報告》）發(fā)布。據悉，2022年，小紅書商業(yè)化上線“靈感營銷·研究院”欄目，陸續(xù)發(fā)布了美妝、母嬰、零食、飲料、奢侈品、3C數碼六大行業(yè)報告。《報告》顯示，77.1%的用戶平時會購買運動戶外類服飾，小紅書是他們了解運動戶外服飾內容的重要渠道。近年來，瑜伽/普拉提、徒步/登山、騎行、滑板/陸沖等運動項目興起，報告顯示，用戶平時會參加、近期想嘗試的運動類目中，很多“小眾”運動項目異軍突起。除了大眾運動項目，用戶也越來越愿意為小眾運動服飾花錢，且消費決策時間相對較短。以滑板/陸沖項目為例，用戶的服飾開銷中位數為817.2元，決策時長中位數僅1.39天。相比之下，傳統(tǒng)運動項目如羽毛球、乒乓球的服飾開銷中位數都在400元上下，決策時長中位數普遍需要2天左右。

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